Die Frage nach den Gründen für die Entwicklung Chinas zu einem der weltweit führenden E-Commerce-Standorte lässt sich wie folgt beantworten: Aufgrund der fehlenden Präsenz globaler Plattformen wie Amazon oder Google konnte sich Chinas Handelswelt nahezu unabhängig entwickeln. Die nationalen Plattformen reagierten auf einen extrem wettbewerbsintensiven und innovativen Heimatmarkt und entwickelten sich in atemberaubendem Tempo. Die Kombination aus umfangreichen staatlichen Investitionen in Technologien wie künstliche Intelligenz und Big Data hat zu der Entstehung eines E-Commerce-Ökosystems geführt, das weltweit als Vorbild dient.
Der dadurch hervorgerufene digitale Tsunami chinesischer Plattformen trifft in Deutschland auf einen Markt, der in vielen Bereichen noch traditionell agiert. Die Frage ist nicht mehr, ob sich der deutsche Handel verändern muss, sondern wie schnell er reagieren kann, um sich erfolgreich zu positionieren. Die Wachstumszahlen dieser Plattformen sind beeindruckend. Sie geben Aufschluss darüber, welche Hebel zu betätigen sind, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
Welche Faktoren sind für den Erfolg dieser Plattformen verantwortlich? Wie können deutsche Händler sicherstellen, nicht von diesem Tsunami überrollt zu werden? Und welche Chancen ergeben sich aus dieser Entwicklung? Dieses Whitepaper erläutert die Funktionsweisen chinesischer Plattformen und zeigt auf, wie Sie den Wandel aktiv mitgestalten können. Zudem wird dargelegt, warum es sich für Sie lohnen könnte, jetzt zu handeln.
Jetzt ist der Moment, sich auf die Zukunft des Handels vorzubereiten. Wir laden Sie ein, uns auf einer Reise durch das neue Handelsuniversum zu begleiten. Erfahren Sie, wie Sie die Chancen nutzen und die Herausforderungen meistern können – mit einem strategischen Partner an Ihrer Seite, der den Weg kennt und Sie unterstützt.
Chinesische E-Commerce-Giganten wie Temu, Shein und Alibaba haben in den vergangenen Jahren mit beispiellosem Tempo den globalen Handelsmarkt revolutioniert. Der Fokus dieser Plattformen auf günstige Preise, innovative Geschäftsmodelle und massive Technologieinvestitionen hat ihre Präsenz auf internationalen Märkten massiv gestärkt. Dadurch werden sie nun auch für den deutschen Einzelhandel zu einer ernsthaften Bedrohung.
Ein Aspekt, der erhebliche Auswirkungen auf den Markt hat, ist die Veränderung des Herstellermarktes, insbesondere im Modebereich.
Plattformen wie Shein üben durch ihre extrem wettbewerbsfähige Preisgestaltung und schnellen Produktzyklen einen enormen Druck auf die traditionellen Modehersteller aus. Dies führt zu einer zunehmenden Fragmentierung des Marktes, in dem Premium-Marken und Discounter nebeneinander existieren, während die mittleren Marktsegmente zunehmend unter Druck geraten und die Hersteller entweder zur Beschleunigung ihrer Prozesse oder zum Überdenken ihrer strategischen Positionierung zwingen. Eine detaillierte Analyse dieser Entwicklungen ist jedoch nicht Gegenstand dieses Papiers.
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Dr. Johannes Berentzen
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